近日，暌违近四年的张艺谋电影《坚如磐石》官方微博突然宣布定档9月28日国庆档，引来网友热议。作为独立社会观察者，我曾多次呼吁放开张艺谋电影审批权。因为张艺谋作为两届奥运功勋导演、国家世界级庆典不二人选，采用常规办法过多介入、过度质疑其作品，反而消减国家的国际声誉和公信力。那无疑是一种多输的局面。庆幸的是，今年以来，中央多次研究经济工作、提出鼓励消费、促进民营经济发展壮大、增强市场信心。7月28日，国务院办公厅批准转发国家发改委《关于恢复和扩大消费措施的通知》。其中第七条：（七）促进文娱体育会展消费。加快审批等工作进度，持续投放优秀电影作品和文艺演出。优化审批流程，加强安全监管和服务保障，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。回到《坚如磐石》定档消息，看了一下本支预告片，对比前三年的片头。有几个特点。1，张国立饰演的主角升官了。由郑局长变成了郑副市长。关键台词也由“利用他，顺水推舟”变成了“惊弓之鸟 ，杯弓蛇影，你慢慢等。”核心提示变为。2，新加入陈道明特别演出。再加上原来于和伟、雷佳音、周冬雨、陈冲等中青年“老戏骨”，欣赏指数飙到顶。当然，也少不了网络热炒的“100亿”、“钱外有钱，官上还有官”那句格言式的slogan。作为曾长期追踪研究张艺谋、马云、袁隆平等中国本土国际性顶尖人才的独立社会观察者，如何评价看待张艺谋新电影《坚如磐石》，有几点可说。首先，先放一个定心丸。以春节档的张艺谋电影《满江红》为参照物，我觉得这样的片子只要宣发做得足够巧妙（注意：不是普通营销意义的做的好坏），票房120亿～150亿完全不成问题。《满江红》观影人次9071万，票房45.44亿元。鉴于《满江红》是古装题材，《坚如磐石》是现实主义题材，更有深度，阵容搭配更强大，理论上，观影人次翻几番是有可能的。这个数据，应当不至于完全是异想天开、信口开河。接下来，说说关键，怎么做。一，做张艺谋电影的宣发，务必要随时请教张艺谋本人。其实，张艺谋本人就是一个营销天才、行为艺术宗师。这一点，很多人容易被忽略。总以为张艺谋这样的顶级艺术家不合群、不懂社交。所以，与市场经济格格不入。这是大错特错。张艺谋随随便便的一句话，足以顶十本科特勒的营销秘籍。这个在《满江红》上映前后，我就多次阐述过。并且也确实得到了一定程度的验证。比如：宣发卖点由原来主打的悬疑探案、主角流量，及时转向影片揭示的人心人性、壮怀激烈的家国情怀。再比如：原来片方及多个电影业专家对影片票房胆颤心惊预估也只有不到20亿，我第一天看片后，就直接预测做的好，完全可达80亿。至于后来总票房，如果宣发没有后来一些乱七八糟的鸡毛蒜皮事，把密钥延期两个月的营销工作也认认真真做好，达到80亿是完全可以想象的。因为市场营销讲的是人心人性，电影实质恰好就是直面人心、反映人性。电影故事讲的是人心，电影票房卖的就是人性。而张艺谋这样上通天下接地气、长袖善舞、纵横江湖50年、三教九流无所不会的人最擅长的就是洞察人心人性。再说，搞电影做营销的请教一下张艺谋，应该也不是丢脸的事吧。所以，多多益善。其次，无论是做张艺谋的电影营销、还是欣赏张艺谋的电影艺术，千万要忘了张艺谋不仅仅是电影导演。相反，要始终牢记：其实张艺谋本质上更是一种电影预言（寓言）家、行为艺术家。自《活着》以后，电影本身于张艺谋已基本没有普通艺术上的任何挑战性了。从那以后，电影成为张艺谋行为艺术的一个道具。换句话说，张艺谋的电影往往只是电影的一半，另一半要在银幕外的世界观察、寻找。或者说要联系银幕外的世界思考。你能想到多少、思考得多深，基本就决定你的票房有多高。逻辑上，张艺谋的电影票房是没有封顶的。因为它还有海外市场。就看你怎么理解它的电影寓言（预言）。当然，也有可能你理解偏差了，就砸了，像《一秒钟》那样。你真把《一秒钟》当做伤痕电影在回忆，那完全是南辕北辙，砸了就是意料之中的事。《一秒钟》阐释的核心其实是光阴的故事，就是“一万年太久，只争朝夕”、“不要扯皮、面向未来”。这种诉求，恰恰最符合对特定历史的政治正确。所以，我当时说《一秒钟》营销思路完全错了，它本来那时就可以做出80亿～100亿票房的。结果，欢喜文化当时没经验，搞的连排片都成问题。他们被那些所谓的电影时政历史军事网红大v给忽悠了。那么，回到《坚如磐石》，该怎么在银幕外的世界寻找另一半呢？很简单，注意时事。密切关注中外时事，关注中央会议、关注三大国级媒体社评。注意他们的口径、遣词用句。当然，也许王长田看了会说：草，你谁啊，教我学习政治。我认识的官员比你吃的饭的米粒数还多。放一部电影还要揣摩《新闻联播》，累不累啊。如果王长田说“我宁愿不赚这个钱”。那就是另一回事了。第三，这就要说到明明张艺谋是国家顶级盛典的钦定导演，为什么他的电影还要审查那么久呢？这就是当局者清，旁观者迷了。正是因为国内国际懂行的早就看明白了张艺谋预言（寓言）家的身份，不得不慎重。这个慎重当然不是疑虑张艺谋会损害、背叛国家民族利益。而是要统筹考虑，未来，全世界80亿人会如何解读张艺谋电影的预言（寓言）。特别是某些社交媒体、KOL起哄、带节奏，更加众口难调。自然，审查的就如履薄冰。所以，如果未来《坚如磐石》的电影宣发像菜市场的大妈大婶一样，只是就贪官谈贪官，就反腐谈反腐，甚至渲染得更丑陋、更血腥、更黄更暴力，那这部电影的票房基本就不要有任何奢望和想象了。基于此，第四，就要说说今天首发布出现的问题。如果没有记错的话，电影《坚如磐石》官微有条博文卖点是渲染电影人物情节“狠不狠”。九宫格图片通体都是血红血红的。显然，那种文案就是一种过度浮夸、政治经验不足的表现。换其他任何一个导演的电影营销都可以那样搞、那样渲染。张艺谋的就是不行。对于这种特殊题材，张艺谋电影的营销文案需要做的巧妙，紧跟中央宣传口径。目前，只能意会不可言传，心有灵犀一点通。集中力量定档认知普及，特别是在三四五六七级城市等下沉市场，让更多群众知道有一部很厉害的、特殊电影《坚如磐石》准备在国庆档期上映。否则，这样的主题，票房不仅不可能达到120亿～150亿。相反，甚至命运可能跟《一秒钟》一样多舛，最后，排片都成问题。甚至还有可能给光线老板带来意想不到的麻烦。（附：本文原写于8月3日，彼时，电影刚定档，暑假档市场火热，杭州亚运会还没召开。如今，随着暑假档消退，电影票房回落低迷，杭州亚运会气势打开，运动员夺金势头良好，理论上，社会舆论会相对开放。因此，《坚如磐石》的营销宣发也可大胆一点，为电影总局实现疫情后经济恢复开门红、票房目标700亿添砖加瓦。信源：《关于恢复和扩大消费措施的通知》资料源于中国政府网 ）

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